「東京ばな奈」初のオリジナルキャラクターブランド「東京ばにゃ奈クッキーズ」がJR東京駅構内に誕生。お菓子とキャラクターが融合した新東京みやげを買いに行こう！

東京みやげNO.1の「東京ばな奈」から、新しいキャラクターを主役にしたクラフトクッキーブランド「TOKYO BANYANA COOKIES（東京ばにゃ奈クッキーズ）」が誕生しました。2025年7月17日(木)よりJR東京駅構内にグランドオープンした店舗では、かわいいネコキャラクター「ばにゃ奈たち」が繰り広げるイマーシブなクッキーブランド体験が楽しめます。

「東京ばにゃ奈クッキーズ」は、東京ばな奈が、様々なキャラクターの企画・プロデュースを手掛けるCHOCOLATE Inc.とともに、1年半の構想期間を経て共同開発した新ブランドです。両者が打合せを重ねていく中で、東京ばな奈のシンボルマークが「まるでネコの“しっぽ”のような形だ」という発想からネコのキャラクター「ばにゃ奈」が生まれました。「ばにゃ奈たち」は、「NEKOTOKYOに暮らす、食いしん坊なネコたち」のことで、「あま〜いものを食べすぎてまんまるになってしまったばにゃ奈たちは今日も今日とてキャットタワーでご機嫌に過ごしている」というストーリーです。
キャラクターは、「ばにゃ奈」「うめ」「まっちゃ」「ラテ」「ゴマ」「ナポリ」という名の6匹のネコと、猫になりたい犬「チャンクル」。個性的なキャラクター７匹それぞれに7種のオリジナルクッキーが作られました。
JR東京駅構内に誕生した店舗では、「ばにゃ奈たち」が、壁、床、カウンター回りなどにお洒落にディスプレイされ、大好きなクッキーを「ばにゃ奈」が追いかけるムービーも放映されています。店頭にいるだけで、まるで「ばにゃ奈たち」がそこにいるかのようなイマーシブなブランド体験ができます。今後は、NEKOTOKYOで暮らす「ばにゃ奈たち」の物語がSNSなどで配信されていくそうです。

「東京ばにゃ奈クッキーズ」では、この新クラフトクッキーを様々なこだわりを持って完成させました。まずバターは、日本人の口に合う風味を目指して北海道産発酵バターを選択。さらにそれぞれのクッキーのフレーバーに合わせて砂糖や小麦粉の種類・配合をすべて変えました。また製法は、「ばにゃ奈」のしっぽ型に繊細に焼き上げる立体クッキー製法を採用。これに、焼く温度や時間を試行錯誤し、なんと50回以上の試作を経て、クッキーのおいしさを引き出すサクほろ食感を実現させたといいます。
こうして誕生した「東京ばにゃ奈クッキーズ」は全6種類。それぞれのフレーバーのイメージと6匹のネコキャラクターが連動しています。また、犬のチャンクルと連動する「ビッグソフトクッキー　チャンクル」は金土日祝だけの限定販売です。
商品ラインナップも、好きなフレーバーやキャラクターで選べるミニボックスから東京みやげにピッタリなギフトボックスまで揃えているので、自分用のおやつにも、プレゼントにもおすすめです。

現在、クラフトクッキーを購入した人には、全15種類のキャラクターステッカーがランダムでプレゼントされています。（うちスペシャルステッカー1種）
店頭では、クラフトクッキーに加え、ブランドの世界観をさらに楽しめるキャラクターグッズも販売されます。「ばにゃ奈」たちが暮らすNEKOTOKYOを描いたトートバッグ、キャラクター全6種のピンバッジなどです。トートバッグには、好きな「ばにゃ奈」のピンバッジをつけて楽しめます。

歴史ある「東京ばな奈」ブランドから初めて誕生したオリジナルキャラクターブランド「東京ばにゃ奈」。この夏は東京駅で、クッキーがキャラクターとシンクロする新しいブランドを体験しましょう。